差异化场景打造,设计赋能美业未来

2020-11-23

  无场景不营销。场景作为经营管理理论“人货场论”中的重要一环,是恒泰的专长,也是恒泰自成立以来一直深耕钻研方向:通过对场景的精心塑造,凝聚一股磁场力、吸引力,把“人”与“货”关联起来。

  多年的场景塑造钻研与实践,恒泰已把自己锤炼成工业美学倡导者、场景营销践行者,更是美业前行观察者。

第23届PCT个人护理品技术高峰论坛现场


  在2020年11月19日举办的第23届PCT个人护理品技术高峰论坛上,拥有十几年美业从业经历的恒泰董事长谭成先生,结合与数百家合作过的美妆企业之间的交流与见证,通过与美业的深度链接,总结出《差异化场景打造 设计赋能美业未来》,为大家分享疫情后的美业发展方向,并用实例诠释:如何通过打造差异化场景提高企业核心竞争力,用设计赋能美业未来。

差异化场景打造


  疫情带来了新的行业思考。

  一、从经济数据的统计与预测中,我们看到中国化妆品市场规模、增速与零售总额都是向上增长的趋势。但是,从经济周期角度,不会有无限的复式成长。

  二、相比发达国家,中国人均化妆品花费还很低,但市场的红利会缓慢释放。人均花费拥有5-6倍成长空间,同时,竞争加剧也不可避免。

  三、更懂年轻人的新锐头部企业,在资本加持下,品牌突围机会大。

  四、监管收紧,新条例的实施,从业门槛提升,生产企业绝对数量将逐步回落。美业从业人员专业程度逐步提升,坚持长期价值的企业和人员有机会成为“最后”赢家。

化妆品行业发展趋势


  以上种种,或危机或机遇,都需要企业打造自己的核心竞争力——或实力非凡,或差异化竞争,才能把握机会,实现快速增长。


  院线企业体验式营销

  体验式营销,沉浸式体验,能够让客户在场景营造的氛围中水到渠成地对企业有了深刻的印象,加上适当的积极的互动,能够让客户潜移默化中就认可了企业,认可了品牌。

院线企业体验式营销



  美业与文旅结合

  因地制宜,就地取材。结合工厂当地的资源优势,文化、旅游与美业相结合,既有内涵又有辨识度、传播度。

美业与文旅结合的化妆品厂经营模式



  Z时代新锐

  Z时代,新锐品牌,更懂年轻人,也就更容易获取年轻人认可,得到年轻人的市场。

化妆品新锐品牌经营模式


  以上都是差异化场景打造的典型案例,当然,还有更多。

  好的场景,表现形式多样,但有一个共同点:颜值要高,更要契合企业特质,突出企业优势。